In dit artikel
De eerste Instagram-post van je restaurant telt. Hij laat je gasten zien wat ze van je kunnen verwachten, wat je voor ze kunt betekenen en wat jou zo bijzonder maakt. Hij zet de toon voor je merkidentiteit, dus het loont om er goed over na te denken en hem zorgvuldig te plannen!
Een paar cijfers om mee te beginnen:
- 2,4 miljard mensen gebruiken Instagram – dat aantal kan eind 2024 oplopen tot 2,5 miljard, volgens de cijfers
- 500 miljoen mensen loggen elke dag in – dat zijn 350.000 mensen per minuut!
- Gemiddeld zijn mensen zo’n 24 minuten per dag op de app
Lees je dit, dan wil je je restaurant laten groeien op Instagram. En dat begint allemaal met je eerste post.
We lopen een paar richtlijnen en ideeën met je door om je op weg te helpen. Aan het eind laten we ook de eerste posts van een paar van onze klanten zien, ter inspiratie.
Klaar? Af. GO!
De openingsdag van je restaurant
De spanning voor de opening van een nieuwe zaak is niet te beschrijven. Je bent opgewonden en wilt weten wat je gasten vinden van alles wat je hebt opgebouwd. Je gasten zijn ook benieuwd naar wat je te bieden hebt.
Je eerste Instagram-post is misschien wel de perfecte manier om jezelf voor te stellen!
Op Instagram draait alles om hoe je restaurant eruitziet. Pakkende bijschriften komen op de tweede plek. Gebruik ze in je voordeel en laat de unieke persoonlijkheid van je restaurant zien.
Het mooiste? Je grote opening wordt zo verleidelijk dat je gasten niets willen missen.
Overweeg een reserveringssysteem, zodat gasten direct vanaf het Instagram-profiel van je restaurant een tafel kunnen reserveren. Jij richt je op de laatste details van je restaurant en hoeft minder telefoontjes en berichten van gasten te beantwoorden. Iedereen blij!
En nu je toch bezig bent: waarom promoot je je restaurant niet ook op Facebook?
Vergeet deze onmisbare elementen nooit
De eerste Instagram-post van je restaurant moet, net als elke andere post, rekening houden met deze puzzelstukjes:
- Pakkende beelden
- Interessante bijschriften
- Relevante hashtags
- Consistentie
- Kijk naar je concurrenten
Pakkende beelden
Instagram is een visueel platform. Daar is geen twijfel over.
Wie de app opent, ziet beelden. Die moeten de aandacht van je gasten trekken, anders verdwijn je in hun feed. Zorg dat je foto’s:
- De merkidentiteit van je restaurant laten zien
- Laten zien wat jou bijzonder maakt (je unique selling point – daarover later meer)
- Een voorproefje geven van de ervaring in je zaak
- Van topkwaliteit zijn
Heb je het budget, huur dan een fotograaf in voor een paar foto’s en video’s. Die investering kan zich zeker lonen.
Haal alles uit je bijschriften
Ja, Instagram is een visueel platform, maar dat betekent niet dat je volgers niet willen lezen wat je te zeggen hebt.
Het goede nieuws? Je hebt verschillende opties: er is geen oplossing die voor iedereen werkt!
Een paar ideeën om over te schrijven!
Het verhaal van je restaurant
Hoe ben je hier terechtgekomen? Wat was je inspiratie? Waarom besloot je een restaurant te openen?
Door deze vragen te beantwoorden, wordt het merk van je restaurant menselijk en herkenbaar. We houden allemaal van een goed verhaal.
Vergeet niet een beetje strijd toe te voegen, want elke goede held heeft een waardige tegenstander nodig. En koppel je succes aan het succes van je gasten! Wie naar je restaurant komt, wordt ook een held!
💡 Bijvoorbeeld: heb je een vegan restaurant, dan strijdt een gast tegen dierenleed door simpelweg voor jou te kiezen in plaats van voor een ander.
Je restaurant kan ook lokale goede doelen steunen of voedselverspilling verminderen door restjes te doneren aan lokale ngo’s (niet-gouvernementele organisaties).
Je gasten waarderen je eerlijkheid en echtheid. Zeker als jouw waarden aansluiten bij die van hen. Open communicatie en een oprechte band zijn de sleutel tot trouwe gasten.
Je unique selling point
Wat maakt je restaurant bijzonder? Waarom zou een gast voor jou kiezen in plaats van voor een concurrent? Waarom is je restaurant uniek?
Door deze vragen te beantwoorden, wordt je restaurant een oplossing: een oplossing voor de problemen van je gasten.
Misschien heb je een relaxte bar, de perfecte plek voor je gasten na een dag werken. Of misschien serveer je een Italiaanse specialiteit, de beste van de stad! Of je bezorgt je gasten de avond van hun leven. Wat het ook is, laat het zien in je eerste post.
Lees meer over hoe je je unique selling point formuleert.
Verzamel je sociale bewijs
- Hoe lang besta je al?
- Hoeveel gasten heb je ontvangen?
- Hoeveel maaltijden?
Door deze vragen te beantwoorden, wordt je restaurant betrouwbaar.
Mensen zijn altijd bang voor het onbekende. Neem die angst weg en draai het om. Laat zien dat anderen in hetzelfde schuitje zaten en er beter van werden toen ze je restaurant een kans gaven. UGC (user-generated content, content gemaakt door gebruikers) is hier je beste vriend.
Exclusieve sneak peeks
Is je restaurant nieuw of nog niet open, maak mensen dan nieuwsgierig met een foto van een gesloten gordijn, of van een leeg restaurant: geen mensen, geen meubels, precies zoals je de ruimte kocht.
Kondig aan dat je een maand lang verschillende tips, tricks en leuke weetjes gaat delen.
Maak ze lekker nieuwsgierig 😉
Relevante hashtags
Hashtags zijn de zoekwoorden van Instagram. Gebruikers zoeken erop om nieuwe accounts, informatie en sferen te vinden.
Bedenk waar je gasten naar zoeken en stem je hashtags daarop af. Onthoud: je schrijft niet voor jezelf, je schrijft voor je toekomstige gasten.
💡 Stel je voor dat je een vegan restaurant hebt. Dan kun je een gratis tool gebruiken zoals Toolzu, een hashtaggenerator voor Instagram.
Om Instagram-hashtags te genereren, voer je simpelweg een zoekwoord in, zoals ‘vegan restaurant’, een URL of een foto. Daarna is het even afwachten.
Toolzu laat zien hoe groot de concurrentie voor je restaurant op Instagram is: laag, gemiddeld of hoog. Probeer daar een goede balans in te vinden.
Gebruik je alleen hashtags met een hoog volume, dan vinden je gasten je waarschijnlijk niet. Kies je alleen hashtags met een laag volume, dan kan je doelgroep erg klein worden.
Je moet deze hashtags filteren, want veel ervan zijn niet bruikbaar. Gebruik daarbij de zoekfunctie van Instagram zelf. Past je content erbij? Top!
💡 Bijvoorbeeld: zoek op #veganbowls als je een heerlijk gerecht wilt delen als je Instagram-debuut.
Doe dit met alle hashtags die je wilt gebruiken, dan maak je meer kans om gevonden te worden door je toekomstige gasten!
Consistentie is de sleutel
Consistent sterke content posten is de manier om meer volgers, meer gasten en meer reserveringen te krijgen. Met een doordachte social-mediastrategie zet je jezelf ook op de kaart, dus onderschat de kracht ervan niet!
Blijf posten! Stop niet na je eerste post!
Kijk naar je concurrentie
Volg contentmakers, influencers en andere zaken in jouw niche. Wat posten zij? Wat werkt er? Wat werkt er niet? Dat kan je inspireren en je de goede kant op sturen.
Schrijf wat ideeën op voor bijschriften, beelden en hashtags en brainstorm er verder over met je team!
5 voorbeelden om je te inspireren
Maak kennis met klanten van ons die al lang actief zijn op Instagram, maar precies zo begonnen als jij: met een lege feed. Dit zijn hun eerste posts, ter inspiratie.
Spritz
Spritz stelde zich op Instagram voor. Luna, de eigenaar van het Italiaanse restaurant, vertelt over haar inspiratie, haar hobby’s en haar roots. En dat allemaal met een snufje humor!
Rolling Cheese
Rolling Cheese bewijst dat je niet altijd serieus hoeft te zijn. In hun Instagram-debuut laten ze hun harde werk zien, opgefleurd met een aanstekelijke glimlach. Gasten zitten meteen op het puntje van hun stoel. Let ook op het tweetalige bijschrift, waarmee ze hun hele doelgroep bereiken!
Erimitis
Erimitis zet de toon met een sfeervolle foto en een vleugje humor. Je weet dat je een luxe ervaring krijgt én vriendelijke gastheren.
Django’s Smokehouse
Django’s Smokehouse houdt het recht voor zijn raap: logo, USP en website. Soms is simpel het best.
VGN Boulevard
Voor hun lancering deelde VGN Boulevard op Instagram hun waarden: veganisme, diervriendelijke keuken en een cultuur van hard werken. In de reacties vroegen nieuwsgierige gasten al wanneer de openingsdag was.
Instagram Stories tot je dienst
Je bent nu klaar om de eerste Instagram-post van je restaurant te maken. Maar je hoeft niet op je eerste post te wachten om te beginnen met posten! Wauw, wat een hoop ‘posts’ in één zin, dat was niet de bedoeling (ha!).
Hoe dan ook: met Instagram Stories maak je al contact met je volgers voordat je restaurant, je nieuwe menukaart of je eerste post live gaat!
Gebruik deze functie van de app in je voordeel en je ziet de betrokkenheid en de trouw aan je restaurant flink stijgen.
Geniet van het proces
Maar vooral: heb plezier!
Maak je niet te druk om betrokkenheid, aantallen volgers of likes. Deel je aanstekelijke passie voor je restaurant en je gasten komen vanzelf naar je toe.
Durf kwetsbaar te zijn en fouten te maken. Dat hoort erbij! Je leert ervan en laat je merk op Instagram nog verder groeien.
Voor je het weet, klaag je over de hoeveelheid berichten en telefoontjes die je krijgt! Dan heb je je eigen reserveringssysteem nodig, en daar helpen we je graag mee 😉
